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龙园茶业2014年品牌发展座谈会:打造中国普洱茶产业链领导品牌

发布时间:2018/01/03 17:24

2014年12月1日,龙园茶业在昆明龙园营销中心召开了2014年品牌发展座谈会,专题探讨“加快转型升级,推动品牌发展”问题。这次会议是在茶叶行业进入新的调整期,普洱茶的阶段性发展出现一个节点的新形势下召开的。座谈会由云南省茶叶流通协会副会长、省茶叶商会副会长、龙园茶业副董事长李朝康主持。“龙园号”在昆26家经销商代表参加了会议。


龙园茶业广州经销商谢仕玲女士首先通报了2014年广州秋季茶博会“龙园号”参展情况。广东是普洱茶最大的销区,龙园茶业对参加广州这一普洱茶最大集散地的茶博会一直很重视,今年是“龙园号”连续第八年在广州秋季茶博会特装参展。通过多年不间断地参展,极大提升了“龙园号”品牌在这一地区的影响力和知名度。



围绕主题,与会人员畅所欲言。大家共同回顾了“龙园号”品牌15年的发展历程和今年品牌建设取得的主要成就。15年来,“龙园号”经过了三个阶段的发展:一是探索发展阶段(1999-2003),二是跨越发展阶段(2004-2008),三是改革发展阶段(2009-2013)。今年以来,龙园茶业在品牌发展的道路上又迈出了重要而坚实的一步:



2014年年初,在昆明世纪金源大饭店举行了龙园茶业成立15周年庆典暨第四次营销工作会议,提出了建设国际知名国内一流的普洱茶品牌的“龙园梦”,描绘了发展的宏伟蓝图;对部份授权到期的经销商进行了重新授权,新授权21家直属经销商、24家直属专门经销商、12家专门经销商,理顺了营销管理关系;在春茶上市前,召开了勐海龙园茶厂2014年生产管理大会,加强了质量监控;积极开发古树红茶、名山纯料茶、新版茶膏、老茶头、龙腾盛世、金普洱、免洗茶(乔木香)等一系列新产品,努力拉动市场需求;在中国普洱茶第一县--勐海设立了高端大气、面积2000余平方米的龙园茶业体验中心,树立了“龙园号”品牌崭新形象;在景洪勐宋等地新建了古茶初制厂,确保了古茶制作的质量;由总公司领导率团或组织经销商参加了阿联酋迪拜、上海、深圳、广州、长春等地举行的国际、国内茶博会及相关展览会,并在昆明机场候机厅内设立了面积200余平方米的高档、精致的龙园茶叶体验店,加强了对外宣传;在黑龙江、山西、浙江等地新发展了授权经销商,加强了营销网络建设;积极开展了面积5000余平方米的设于景洪市的“西双版纳茶业大世界”的筹建工作等。



会议全面分析了当前的市场形势,认为普洱茶从2002年开始,大致经过了两个发展阶段:一是卖方市场阶段(2002-2007上半年),只要是普洱茶都好卖,不论是古树茶还是台地茶,都卖得出去;二是稀缺市场阶段(2007下半年-2014上半年),大部分台地茶不好卖,好卖的是品牌茶、古树茶,特别是名山纯料茶。从2014年下半年开始,在市场的调节下,普洱茶行业进入深度调整期,普洱茶的发展到了一个新的阶段,即第三阶段。这一阶段的特点是:注重品质和专业市场。这也是形成茶产业链的阶段。在坚持“品质”的前提下,不仅普洱茶起来了,它还将延伸到绿茶、红茶,形成“三架”马车的局面。



会议认为在新的形势下,市场的竞争将从茶产业链的竞争开始,这是成熟市场的表现。而在这方面,龙园茶业具有明显的优势。



通过15年的建设和发展,龙园茶业已发展成为一家集茶叶种植、生产、加工、销售、科研、茶文化、茶体验、茶旅游于一体的综合性的专业制茶企业。长期以来,龙园茶业在主打普洱茶的同时,制茶类别还包括有机绿茶、古树红茶等。



龙园茶业所属大渡岗龙园茶厂在中国茶叶第一乡——西双版纳大渡岗,这里气候宜人,有10余万亩生态茶园,其中龙园茶业自己种植茶园近2万亩,极有利于生产有机绿茶,大力发展茶叶观光、旅游产业,这方面龙园茶业在2012年已开始实施;勐海龙园茶厂位于中国普洱茶第一县——勐海,普洱茶核心原产地优势,勐海丰富的古茶资源,极有利于制作纯正古树茶、生态茶,为消费者呈现“勐海滋味”;建于勐海帕沙、景洪勐宋等地的古茶基地,为制作古树红茶提供了便利条件;龙园茶业所属西双版纳州茶文化传播中心、长春古道茶业文化传播中心、勐海龙园茶业体验中心、哈尔滨龙园茶文化体验中心的设立,极有利于推动普洱茶原产地和北方的茶文化、茶体验产业等。



会议提出了现阶段“龙园号”的发展目标:打造中国普洱茶产业链领导品牌。



企业的发展在品牌,品牌的发展离不开经销商。为此,会议对经销商提出了5点希望:要有发展的眼光;要有全局的观念;要有品牌的意识;要有奉献的精神;要有长久的思想。


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